傳媒藍皮書:化妝品成廣告市場投放“老大”
發布時間:2013年07月26日
傳媒藍皮書:化妝品成廣告市場投放“老大”
日前,由清華大學新聞與傳播學院發布的《2013年傳媒藍皮書》傳媒藍皮書指出,廣告市場投放—— 化妝品超過汽車和房地產,成為投放第一行業。
2012年,嚴峻的經濟形勢考驗著中國廣告市場,宏觀產業政策的調整對房地產、汽車行業的投放都有重大影響?;瘖y品、汽車、房地產、食品和服務業仍然是集中的投放類別,但化妝品無論是投放金額還是增長幅度都全面超過房地產,成為最大的投放品類。家電和酒類行業的廣告投放也表現不俗,增幅分別為46.14%和64.67%。
環保和市場的雙重調控直接影響了汽車企業的廣告投放,雖然總體規模仍保持在第二位,但增速有所減緩,從2011年的73.84%下降到2012年的41.79%。而2012年唯一投放下滑的品類是保健食品,從2011年的141.6975億元下降到2012年的125.7524億元。其根本原因是部分不良企業虛假宣傳,成為消費投訴的“重災區”,國家工商行政管理總局近年來連番重拳出擊,加大監管處罰力度,保健食品的廣告投放有所萎縮。
《2013傳媒藍皮書》提出了大傳媒時代的傳媒產業的新的分析框架,不是只關注以內容制造業為主的傳統媒體產業,而是把傳媒產業、通訊產業、IT產業統合起來研究其關聯變異。該書認為,今天的傳媒產業主要由三大板塊構成:傳統媒體、網絡媒體與移動媒體。這三大板塊就像傳媒的三原色,它們相互交叉融合、演變出無數的新媒體形態,并最終形成新的媒體行業。