日前，由清華大學新聞與傳播學院發布的《2013年傳媒藍皮書》傳媒藍皮書指出，廣告市場投放—— 化妝品超過汽車和房地產，成為投放第一行業。

2012年，嚴峻的經濟形勢考驗著中國廣告市場，宏觀產業政策的調整對房地產、汽車行業的投放都有重大影響?；瘖y品、汽車、房地產、食品和服務業仍然是集中的投放類別，但化妝品無論是投放金額還是增長幅度都全面超過房地產，成為最大的投放品類。家電和酒類行業的廣告投放也表現不俗，增幅分別為46.14%和64.67%。

環保和市場的雙重調控直接影響了汽車企業的廣告投放，雖然總體規模仍保持在第二位，但增速有所減緩，從2011年的73.84%下降到2012年的41.79%。而2012年唯一投放下滑的品類是保健食品，從2011年的141.6975億元下降到2012年的125.7524億元。其根本原因是部分不良企業虛假宣傳，成為消費投訴的“重災區”，國家工商行政管理總局近年來連番重拳出擊，加大監管處罰力度，保健食品的廣告投放有所萎縮。