日本企業加快了向中國市場銷售日用品的速度
發布時間：2018年05月31日
日本企業加快了向中國市場銷售日用品的速度
日本日用品企業最近加大了對中國市場的投入，花王和獅王等當地日用品企業計劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，中國市場是主要目標之一。
這些公司都制定了進攻中國市場的計劃。獅王旗下的口腔護理品牌“Clinica”會在日本工廠專門開設生產線，生產中國專供的商品，并附上中文說明書。日本大阪的Sunstar則打算在中國市場大力推廣主力品牌“GUM”，這個口腔護理品牌此前主要面向醫療機構銷售，現在則計劃用“預防牙周病”為宣傳點，將其推向上海等一線城市。而花王旗下的嘉娜寶公司準備在2018年將芙麗芳絲(Free Plus)的中國門店數量擴大1.5倍，此前這個品牌已經在中國消費者中獲得了一定知名度;此外，頗受年輕女孩歡迎的“suisai”潔面粉也會登陸中國的電商平臺。
數據顯示，2016年日本清潔產品(肥皂、洗面奶、沐浴露)和口腔護理產品出口總額達到330億日元左右，比2015年增長了3成。預計2017年全年同比增長5成，達到500億日元。這種增長勢頭還將持續。
日企加大投入，與中國市場的需求增長直接相關。市場調研機構貝恩和凱度消費者指數聯合發布的《2017中國購物者報告》顯示，從化妝品到牙刷、衛生紙，收入不斷提高的中國中產階級正在著力提高自身生活品質，選購更加高端的日用品牌。這一群體的規模還在不斷擴大。而日本企業制造的許多產品正好符合了這種高端化的需求。
隨著出國游、跨境電商的流行和各種社交平臺上的信息分享，日本的日用品近年來逐漸被中國消費者熟知。反映搜索熱度的百度指數數據顯示，日本日用品品牌的熱度近年來上升趨勢明顯，其中“嘉娜寶”的熱度從2014年起明顯上升，“潔面粉”也已成為熱搜關鍵詞。
此外，去年底中國將部分消費品的平均進口關稅從17.7%降至7.7%，也給日企擴大中國市場提供了便利。雖然關稅額在商品零售價中實際占比僅為0.5%至7%，對縮小商品境內外價格差異直接作用有限，但中國市場上，消費者可選擇的日本日化品確實將越來越多。
